数据显示在2019年,网民最关注的是广告真实性和实用性,如今,越来越多的用户对广告投放的安全性和推送是否精准,这两大问题提出更高要求。
信息流广告红海市场:用户饱和
当前移动互联网的整体用户增速暂缓,用户爆发的增长红利逐渐消失。
增长情况:
信息流广告红海市场:内容趋同
信息流广告的内容差异明显收窄,其核心竞争力向分发渠道方向转移。
WIFI万能钥匙信息流广告首屏即显示资讯,以信息流广告的形态呈现,网民阅读体验极佳。
360导航、360手机助手、360浏览器等引入“快资讯”内容,布局信息流广告资讯阅读场景,增强用户粘性。
信息流广告未来破局之术:
移动信息流广告未来增长点在哪里?移动工具类应用不止有工具属性,数据显示用户使用时长也在逐年增长。
1. 信息流广告争夺垂直细分场景-潜力巨大
信息流广告的移动端,即移动工具类的信息流广告不容忽视,例如搜索、浏览器、无线上网、应用商店、美食、天气、安全、办公、优化等。
并且此类工具属性的用户粘性强,移动信息流广告矩阵也可为其助力。其中360移动信息流广告打通了360平台的优质产品,利用了用户碎片化的时间和多闲暇场景来推送广告。通过360广告后台的大数据定向,将信息流广告在信息导航、新闻阅读、内容浏览等信息流中展现。
而VIVO信息流广告则借助360移动信息流广告加载植入的创意模式,在网民下拉刷新信息流时出现广告,通过这种有趣好玩的交互,吸引更多用户关注。
2. 争夺信息流广告PC场景
由数据显示,各行业白领的PC办公场景价值值得重视,近年来呈直线增长趋势。
信息流广告PC场景的优势有哪些?
(1)大屏沉浸感强:大屏信息展示量有优势,用户注意力停留时间长;
(2)展示形式精美:大屏下的创作空间大,更易满足用户的审美和品味;
(3)多窗口承载:呈现广告数量有优势,面多众多广告,用户觉得打扰可随时关闭。
360信息流广告凭借内容布局和产品矩阵,成为国内第一大PC信息流产品,PC端占据市场71.3%,各大PC媒体也纷纷跟进。
信息流广告的发展和壮大今天先介绍到这里啦,您想做信息流广告可以咨询我们,巨宣广告第一时间为您解答!
管理员
该内容暂无评论